Bagaimana GDPR Boleh Memberi Impak kepada Strategi SEO WordPress
Sesiapa yang telah memiliki tapak WordPress untuk masa yang lama berkemungkinan mengetahui GDPR (Peraturan Perlindungan Data Umum).
Perundangan oleh Kesatuan Eropah ini bertujuan untuk merahsiakan maklumat peribadi orang. Akta ini telah berkuat kuasa sejak 2018, dan EU telah mengutip lebih daripada $320,000,000 denda daripada orang yang melanggar dasar ini.
Walaupun tidak syak lagi undang-undang ini telah melindungi ramai pengguna, ia juga boleh menjejaskan strategi SEO. Teruskan membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentang ini.
Mengapa GDPR Penting?
GDPR melindungi data peribadi orang yang tinggal di negara Kesatuan Eropah daripada organisasi eksploitatif. Garis panduan ini digunakan untuk mana-mana syarikat yang mengumpul dan memproses maklumat peribadi daripada penduduk EU. Undang-undang ini juga meliputi organisasi di luar EU selagi mereka memberi perkhidmatan kepada pelanggan berasaskan EU.
Undang-undang ini bertujuan untuk memberi pengguna kawalan ke atas data mereka dan mengubah pendekatan syarikat terhadap privasi data. Apabila anda memiliki tapak WordPress, anda mungkin tertanya-tanya sama ada undang-undang ini terpakai kepada anda. Ya, memang begitu. Setiap perniagaan, sama ada besar atau kecil, perlu mematuhi peraturan ini jika mereka berkhidmat untuk penduduk EU.
Bagaimanakah GDPR Mempengaruhi Perniagaan Dengan Kehadiran Dalam Talian?
Sebagai perniagaan dalam talian, apabila anda memikirkan data pelanggan, perkara seperti nama, alamat e-mel, sejarah pesanan dan nombor telefon secara semula jadi terlintas di fikiran. Walau bagaimanapun, data juga dalam bentuk perkara yang mungkin tidak anda sedari, seperti:
- Kuki pemasaran semula
- alamat IP
- Kuki AdWords
Menjalankan perniagaan dalam talian mempunyai banyak kaitan dengan pengumpulan data. Tanpa itu, tidak banyak yang boleh anda lakukan dari segi pengiklanan. Garis panduan GDPR mungkin mempengaruhi cara anda mengumpul dan menggunakan data pelanggan. Pelawat tapak web mempunyai hak untuk mengetahui anda telah mengumpul data mereka dan perkara yang anda merancang untuk melakukannya.
Semua ini mungkin kelihatan banyak, tetapi mematuhi garis panduan GDPR tidaklah begitu rumit. Anda terutamanya memerlukan dasar privasi yang menerangkan cara anda mengumpul data, perkara yang anda lakukan dengannya dan dengan siapa anda berkongsi data itu. Mempelajari amalan terbaik untuk melindungi data pengguna akan memastikan anda mematuhi garis panduan GDPR.
Apakah Kesan GDPR pada SEO?
Oleh kerana GDPR disertakan dengan beberapa pengehadan, ini akan mempengaruhi cara anda mengumpul data. Sebagai contoh, anda tidak boleh mengumpul data tanpa kebenaran pengguna, dan semua data yang anda kumpulkan perlu dikendalikan secara telus dan dilindungi daripada pelbagai ancaman seperti penipuan.
Di samping itu, sebarang maklumat statistik yang anda kumpulkan, anda tidak boleh menyimpan untuk tempoh masa yang berlebihan. Jadi, bagaimanakah garis panduan tersebut mempengaruhi SEO anda?
Kehadiran Cookies
Kesan terbesar GDPR pada SEO ada kaitan dengan kuki berasaskan persetujuan. Pengguna tapak web kini mempunyai pilihan untuk membenarkan jenis kuki yang boleh dikumpulkan oleh tapak. Kuki ini digunakan untuk membuat kempen pemasaran.
Satu-satunya isu ialah kebanyakan pengguna tidak menyukai pop timbul ini kerana ia mengganggu pengalaman mereka. Sebenarnya, anda perlu tahu cara menggunakan pop timbul tanpa menjejaskan SEO jika anda ingin mengoptimumkan halaman anda.
Sebagai pemilik laman WordPress, anda perlu mempertajam strategi SEO anda untuk memastikan kuki itu relevan dan berharga. Sememangnya, anda akan kehilangan beberapa trafik masuk kerana borang kebenaran pop-op ini. Tetapi memastikan anda menawarkan kuki berharga adalah satu langkah ke arah yang betul.
Kelajuan Muat Halaman
Satu lagi cara GDPR mempengaruhi SEO adalah melalui kelajuan pemuatan halaman. Kelajuan pemuatan halaman mempengaruhi pengalaman pengguna dan kedudukan SEO. Kuki berkemungkinan akan mempengaruhi kelajuan pemuatan halaman berdasarkan saiz kuki dan bilangan permintaan.
Lebih banyak permintaan bermakna penurunan dalam prestasi halaman. Kajian telah menunjukkan bahawa apabila halaman dimuatkan dengan perlahan, kebanyakan pengguna akan keluar. Ini mengurangkan skor pengalaman pengguna anda dan, akhirnya, kedudukan anda.
Kehadiran Borang Penyerahan Terus
Garis panduan GDPR telah menghapuskan persetujuan automatik, membolehkan pengguna memilih secara manual jenis maklumat yang mereka mahu anda dapatkan.
Ini boleh menjejaskan SEO secara negatif kerana lebih banyak masa pengguna menghabiskan borang persetujuan, bermakna mereka kurang menumpukan pada produk dan perkhidmatan yang anda tawarkan.
Walaupun ini mungkin tidak bagus, ada penyelesaian yang berdaya maju. Hanya minta maklumat yang berkaitan dengan perkara yang dilakukan oleh perniagaan anda. Ini akan menjimatkan masa. Selain itu, berikan permintaan persetujuan aktif untuk memastikan pengguna berulang tidak perlu melengkapkan borang ini setiap kali mereka melawat tapak anda.
Di bawah garis panduan GDPR, persetujuan kepada kuki hendaklah khusus, termaklum dan diberikan secara bebas. Tidak ada cara lain untuk mengelilinginya. Tetapi seperti yang dilihat, notis persetujuan kuki boleh menjejaskan SEO anda. Jadi, bagaimanakah anda memastikan anda memaparkan notis persetujuan kuki dengan cara yang mesra pengguna dan berkesan?
Di sinilah pemalam notis persetujuan kuki masuk. Oleh kerana WordPress tidak mempunyai notis persetujuan kuki, anda mesti menambahkan satu pada tapak anda untuk mematuhi garis panduan GDPR. Pemalam WordPress sedemikian membolehkan pengguna mempunyai kawalan ke atas data mereka dan sama ada perniagaan harus atau tidak harus menggunakan data mereka.
Perkara yang Anda Tidak Patut Lakukan
Semua ini mungkin terdengar seperti ia akan menggagalkan strategi SEO antarabangsa anda. Oleh itu, sesetengah perniagaan mungkin mempertimbangkan taktik yang berbeza untuk mengelak daripada mematuhi garis panduan GDPR. Yang paling biasa termasuk
Menyekat Trafik Dari Negara EU
Ini adalah jalan yang melampau untuk diambil dan ia menjejaskan perniagaan anda. Ini bermakna anda tidak boleh mengembangkan perniagaan anda ke pasaran antarabangsa.
Selain itu, anda akan menyekat bot dan perangkak dari negara EU, yang boleh menyebabkan kehilangan potensi pautan balik dan kuasa domain anda. Akhirnya, berbuat demikian menjejaskan kedudukan anda dalam SERP (halaman hasil enjin carian).
Terdapat juga fakta bahawa orang bukan warga EU yang melancong berkemungkinan mengalami pengalaman buruk dengan tapak anda semasa berada di negara ini, yang membawa kepada ketidakpuasan hati pelanggan.
Mengubah hala Semua Trafik ke Halaman Pematuhan
Ia bukan hanya orang yang melawat halaman anda. Google merangkak ke tapak anda juga. Oleh itu, apabila anda menghantar semua orang ke halaman pematuhan, anda akhirnya akan menjejaskan kedudukan EU anda.
Menunjukkan Google Halaman Berbeza Daripada Pengguna EU
Ini dipanggil cloaking, dan ini adalah idea yang tidak baik kerana ia menjejaskan SEO tapak anda secara negatif dan boleh membawa kepada penalti. Orang ramai menggunakan kaedah ini untuk menipu enjin carian yang hanya menjejaskan mereka dalam jangka masa panjang.
Penekanan Lebih Terhadap SEO "Sekolah Lama".
Garis panduan GDPR mungkin tidak akan berubah dalam masa terdekat. Satu-satunya perkara yang boleh anda lakukan ialah melakukan audit SEO dari semasa ke semasa untuk memastikan anda kekal mematuhi semasa melaksanakan strategi SEO anda.
Tidak mematuhi peraturan ini membawa kepada denda. Ini boleh menjadi 2 hingga 4% daripada hasil syarikat anda berdasarkan betapa seriusnya pelanggaran itu. Walaupun ada kemungkinan peraturan ini akan mempengaruhi kempen anda yang sedang berjalan, terdapat kaedah yang terbukti berkesan. Ini adalah pendekatan tradisional atau sekolah lama.
Hadirkan Tajuk Meta yang Relevan dan Kreatif serta Penerangan Meta
Pengguna membaca tajuk dan penerangan meta sebelum memutuskan pautan yang hendak diklik. Dengan mencipta tajuk dan penerangan meta yang tepat, relevan dan menarik, anda mempunyai peluang yang lebih tinggi untuk meyakinkan lebih ramai orang untuk membuka tapak anda. Juga, pastikan kandungan asalnya, kerana plagiarisme boleh menjejaskan SEO anda.
Sisipkan Kata Kunci Dalam URL Sasaran
Ini merupakan taktik penting jika perniagaan anda memberi perkhidmatan kepada orang dari lokasi yang berbeza. Ia akan membantu meningkatkan kedudukan anda, walaupun ia hanya sedikit.
Lakukan Pemeriksaan Ralat Pengekodan
Ralat pengekodan memperlahankan prestasi tapak web anda yang membawa kepada kedudukan yang lebih rendah. Selain itu, ia menyukarkan enjin carian untuk mengindeks tapak anda. Dan apabila halaman diindeks dengan buruk, ia tidak akan muncul dalam hasil carian. Untuk mengetahui sama ada tapak anda mempunyai ralat pengekodan, jalankan audit SEO teknikal untuk mengenal pasti isu dan menanganinya.
Buat Reka Bentuk Laman Web Responsif Mudah Alih
Lebih ramai orang melawat tapak web melalui telefon berbanding komputer riba dan komputer peribadi. Jika tapak web anda tidak mesra mudah alih, anda mungkin akan berada pada kedudukan yang lebih rendah pada halaman enjin carian.
Beberapa taktik tradisional yang disebutkan ini boleh dicapai dengan menggunakan pemalam SEO seperti Yoast atau AIOSEO. Mereka akan membolehkan anda menambah penerangan meta, tajuk SEO, dan kata kunci fokus untuk setiap halaman blog dan siaran. Anda juga mendapat pratonton tentang perkara yang pengguna lihat apabila mereka menyemak tapak anda.
GDPR pada Keselamatan Laman Web
Walaupun garis panduan GDPR bertujuan untuk melindungi data pengguna, terdapat sesuatu yang boleh anda lakukan untuk meningkatkan keterlihatan anda melalui keselamatan tapak web. Enjin carian seperti Google mengakui bahawa tapak dengan SSL/HTTP menerima peningkatan dalam kedudukan. Oleh itu, anda boleh meningkatkan kedudukan anda sambil kekal mematuhi GDPR.
GDPR dan Google Analitis
Ini ialah alat lain yang boleh meningkatkan kedudukan anda sambil memastikan anda kekal mematuhi GDPR. Satu-satunya isu ialah ia mengumpul data, dan ini mungkin bercanggah dengan garis panduan GDPR. Anda boleh menghalang perkara ini dengan mengubah suai persediaan Google Analitis anda untuk memastikan ia mematuhi GDPR.
Apakah Kesan GDPR terhadap SEO di Masa Depan
Dasar GDPR hanya wujud selama beberapa tahun, namun pakar SEO telah pun merasai cabaran yang diberikannya kepada strategi SEO.
Selain itu, kemungkinan peraturan mungkin menjadi lebih ketat pada masa hadapan. Oleh itu, terpulang kepada pakar SEO, pasukan pemasaran dan pemilik tapak web untuk kekal di atas keluk digital dan terus mengambil langkah privasi data untuk kekal mematuhi GDPR.