10 Petua untuk Mengekalkan Kedudukan SEO Selepas Reka Bentuk Semula

Jika anda menjalankan apa-apa jenis perniagaan moden, anda memahami betapa pentingnya tapak web yang kelihatan profesional hari ini. Menjalankan laman web memerlukan perhatian kepada banyak perkara. Anda mesti memperhalusi kandungan anda, melaksanakan jenama yang anggun, meningkatkan penukaran dan menguasai pengoptimuman enjin carian (SEO) untuk meningkatkan jangkauan organik anda.

Kemas kini sekali-sekala dan juga baik pulih kehadiran dalam talian anda sangat membantu untuk memastikan syarikat anda berdaya saing dan terkini. Tetapi reka bentuk semula tapak web boleh memberi impak yang besar kepada strategi SEO WordPress anda, mengakibatkan garis bawah yang terjejas untuk perniagaan anda. Ia adalah perkara biasa untuk trafik tapak menurun, kadangkala ketara, apabila anda melancarkan reka bentuk semula.

Menjadi pertimbangan utama dalam mana-mana tapak web perniagaan, SEO anda mesti berkembang bersama tapak anda. Walaupun pengguna akan sentiasa memerlukan masa untuk menyesuaikan diri dengan reka letak baharu, terdapat langkah yang boleh anda ambil untuk menjadikan peralihan lebih lancar. Tetapi bagaimanakah anda kekal terkini tanpa kehilangan maklumat penting secara tidak sengaja, melupakan amalan terbaik SEO atau memberi kesan negatif kepada trafik organik anda?

1. Gunakan Tapak Pementasan

Anda tidak mahu kelihatan tidak profesional kepada pangkalan pelanggan berpotensi anda. Atas sebab itu, jangan lakukan reka bentuk semula anda menggunakan tapak langsung, kerana anda mungkin akan menghadapi masalah semasa mengerjakan reka letak dan kandungan versi baharu. Menggunakan tapak pementasan melalui pengehosan WordPress anda, localhost atau domain yang berasingan memastikan tiada siapa yang melihat anda mengubah keadaan semasa tapak web sedang dalam pembinaan.

Ingatlah untuk memastikan tapak web lama anda beroperasi sepenuhnya pada masa ini, kerana menutupnya semasa reka bentuk semula boleh mengecewakan pelawat baharu. Taktik biasa ialah:

Buat reka bentuk semula pada URL yang berasingan.
Noindex supaya enjin carian tidak membentangkannya secara tidak sengaja sebagai ganti tapak rasmi.
Lengkapkan reka bentuk semula pada domain yang berasingan itu dan tukar kepada yang baharu apabila sedia.

Jika anda beralih kepada domain baharu sepenuhnya, jangan lupa gunakan ubah hala 301, yang akan kami bincangkan seterusnya.

2. Tambah Ubah hala

Jika anda menjalankan tapak web WP, anda tidak boleh mengelakkan ubah hala. Tapak web anda berkembang dari semasa ke semasa, yang bermaksud anda perlu memanfaatkan ubah hala untuk mengekalkan pengalaman navigasi yang konsisten. Terdapat dua jenis 300 ubah hala yang perlu dipertimbangkan oleh pereka web:

ubah hala 301 adalah kekal yang direka untuk digunakan oleh pelawat tapak web dan enjin carian. Mereka lebih baik untuk SEO kerana mereka memindahkan pautan masuk. Kebanyakan kerja anda akan berurusan dengan 301 ubah hala.
302 ubah hala adalah sementara. Anda biasanya ingin mengelakkan perkara ini demi SEO, walaupun ia boleh berguna jika anda sedang mengemas kini tapak web dan mahukan pengalaman yang lancar untuk pelawat anda sementara itu.

Nasib baik terdapat banyak pemalam ubah hala WordPress untuk dipilih yang memudahkan membuat dan mengekalkan ubah hala anda. Sebaik-baiknya, anda ingin menggunakan URL yang sama seperti tapak web lama anda. Dalam kes lain, gunakan ubah hala 301 untuk menyalurkan pelawat tapak web lama anda ke dalam versi anda yang baru direka bentuk semula. Proses ini memberitahu enjin carian bahawa URL telah berubah untuk halaman tertentu dan pelawat anda masih akan menemui apa yang mereka perlukan.

Anda juga harus memastikan bahawa kualiti, SEO meningkatkan pautan balik ke laman web anda masih berfungsi. Cuba hubungi pemilik tapak web lain untuk mengemas kini pautan balik mereka untuk menampung reka bentuk semula anda. Dalam banyak kes di mana ini tidak dapat dilakukan, anda perlu menyediakan 301 ubah hala untuk berfungsi dengan pautan balik sedia ada.

Penanda halaman dan pautan ke tapak asal juga akan mengubah hala ke tapak baharu sebagai hasilnya. Cuba buat pautan lama mengalir ke halaman yang betul atau sekurang-kurangnya halaman yang serupa pada reka bentuk semula, kerana hanya mengubah hala ke halaman utama baharu mungkin akan mengecewakan pengguna. Anda perlu menguji ubah hala dengan teliti, sama ada melalui penyemak imbas atau dengan alat merangkak.

3. Sandarkan WordPress Secara Berkala

Seperti yang akan diberitahu oleh pakar WordPress kepada anda, menyimpan sandaran semua kerja anda akan menghalang banyak isu di jalan raya. Jika mana-mana kandungan berpangkat tinggi hilang semasa beralih ke domain baharu, anda boleh memulihkannya dengan mudah jika anda telah meluangkan masa untuk membuat sandaran WordPress dengan kerap. Untuk kebanyakan tapak, jadual sandaran mingguan adalah banyak.

Sediakan peta laman versi asal anda untuk rujukan masa hadapan. Sandaran akan membantu anda menyediakan ubah hala anda dan mencari halaman yang hilang kemudian. Jika tidak, anda berisiko merosakkan kedudukan anda dan kehilangan trafik organik.

4. Pemantauan SEO

Terdapat pelbagai alat pemantauan pengoptimuman enjin carian di luar sana untuk membantu anda menjejaki metrik penting berkenaan tapak web anda, termasuk:

Kedudukan kata kunci
Kata kunci bersejarah
Trafik organik
Pihak berkuasa domain DA
Skor Spam
Pautan balik
Alexa kedudukan global

Perkhidmatan seperti Google Analitis, termasuk beberapa pilihan eksklusif untuk pengguna perniagaan, memberi anda idea tentang tempat yang anda perlu perbaiki sepenuhnya dalam reka bentuk semula anda. Anda juga boleh menyemak perubahan dalam trafik organik pada hari-hari selepas pelancaran reka bentuk semula.

Anda juga patut menyemak analisis halaman demi halaman untuk melihat sama ada mana-mana halaman baharu berprestasi baik atau kurang dalam membawa khalayak baharu.

5. Pastikan Konsisten

Cuba pastikan reka letak reka bentuk semula anda konsisten dengan versi asal anda. Kebiasaan akan memastikan pelanggan tetap tidak akan keliru.

Cara terbaik untuk berbuat demikian ialah memetakan tapak web anda yang sedia ada dengan alat visualisasi reka letak untuk menjejaki perihalan, teg dan pengepala meta lama anda. Anda boleh menggunakan alat merangkak yang popular seperti Screaming Frog, Apify dan pilihan lain yang serupa. Ini akan membantu anda merangkak tapak anda secara automatik.

Adalah penting bahawa reka bentuk semula anda mengekalkan aliran dan struktur yang serupa, untuk memastikan anda tidak kehilangan semua nilai SEO yang anda bekerja keras untuk membina sejak awal. Kami juga mengesyorkan anda mengaudit tapak web anda yang sedia ada untuk melihat halaman yang menghasilkan nilai SEO paling banyak

6. Uruskan Halaman yang Hilang

Jangan betulkan apa yang tidak rosak. Semua kandungan berpangkat tinggi di tapak lama anda harus mempunyai halaman yang setara dalam reka bentuk semula, supaya anda tidak berisiko kehilangan peluang kedudukan.

Prinsip ini juga terpakai jika kandungan berubah secara mendadak semasa aliran kerja anda. Lakukan semakan kualitatif semua imej, teks dan perubahan UI baharu, mengambil langkah berjaga-jaga khas untuk mengelakkan ubah hala yang rosak dan kandungan yang hilang. Ini adalah satu lagi sebab yang baik untuk mempunyai salinan peta laman anda, supaya anda boleh melihat halaman sedia ada dengan mudah supaya tidak terlepas sebarang dalam reka bentuk semula anda.

7. Sediakan 404 Halaman

Ia bukan sesuatu yang luar biasa untuk kehilangan halaman secara tidak sengaja semasa mereka bentuk semula tapak. Atas sebab ini, sediakan halaman 404 supaya pengguna dan enjin carian masih boleh mengakses seluruh tapak web walaupun halaman hilang.

404s boleh mengecewakan untuk ditangani, tetapi anda boleh mengurangkan masalah dengan menyediakan kotak carian dan menu utama kepada pelawat yang mencecah satu. Anda juga mungkin melihat beberapa tapak web menggunakan nada suka bermain atau biasa dalam 404 untuk mengurangkan kemungkinan kekecewaan.

8. Pemeriksaan Akhir

Malah butiran kecil boleh memberi impak besar pada cara enjin carian dan pelawat melihat perniagaan anda. Pertimbangan lain yang kecil tetapi penting ialah:

Optimumkan imej untuk memendekkan masa pemuatan, yang boleh membawa kepada kadar lantunan yang tinggi jika tidak diambil kira. Gunakan perihalan meta dan pemampatan imej untuk tujuan ini.
Benarkan perangkak enjin carian mengakses tapak anda dengan mudah. Serahkan peta laman XML kepada enjin untuk pengindeksan yang lebih baik.
Semak semula semua pautan, dan betulkan pautan yang rosak kerana ia boleh mengeja masalah untuk SEO.
Selalunya, lakukan audit tapak teknikal semasa membangunkan reka bentuk semula anda. Cara ia berprestasi semasa pembangunan boleh sangat berbeza apabila anda melancarkannya secara langsung.
Uji kelajuan tapak anda semasa anda mereka bentuk semula. Jika anda menggunakan tapak pementasan langsung atau URL sementara, maka alat ujian kelajuan WordPress ini akan memberi anda idea yang baik tentang prestasi reka bentuk baharu anda.
Jika anda mempunyai versi mudah alih tapak anda, jangan lupa untuk memberi perhatian kepadanya juga. Penyemakan imbas mudah alih menjadi lebih biasa berbanding sebelum ini, terutamanya dalam kalangan pengguna yang berinteraksi dengan perniagaan dalam talian. Jadi luangkan masa untuk memastikan anda menggunakan reka bentuk WordPress yang mesra mudah alih.

Walaupun perubahan kecil dalam reka letak boleh meningkatkan atau membahayakan pengoptimuman enjin carian anda, jadi jangan takut untuk menguji idea dan percubaan baharu.

9. Teruskan Menganalisis dan Menguji

Ingat bahawa turun naik dalam analitis pelawat adalah perkara biasa semasa perubahan besar dalam reka letak dan kandungan tapak. Anda boleh menjejaki prestasi reka bentuk semula anda melalui alat analisis.

Bandingkan kadar lantunan, kedudukan enjin carian dan kiraan pelawat untuk melihat sama ada pengguna anda berpuas hati dengan perubahan itu. Lihat sama ada halaman melaporkan paparan halaman dan pendaratan dengan betul.

Jangan lupa untuk mengambil kira kemusim sebagai faktor. Semak data sejarah untuk melihat sama ada masa tertentu dalam setahun memerlukan jumlah trafik yang berbeza. Tapak web kedai aiskrim akan mempunyai lebih banyak trafik pada musim panas berbanding musim lain.

Akhir sekali, Google mengesyorkan anda menunggu 180 hari sebelum beralih sepenuhnya ke tapak baharu anda, jadi pastikan domain lama dalam talian untuk kali ini.

Alat seperti Konsol Carian Google membantu anda menjejak tera halaman, klik dan faktor lain. Ia juga sangat baik untuk mengendalikan 301s dan 404s dengan betul. Hanya masukkan Trafik Carian > tab Analitis Carian di tapak. Atau tambahkannya pada papan pemuka WordPress anda dengan memautkan tapak WordPress anda ke akaun Google anda dengan Site Kit.

10. Kemas kini Perniagaan Saya di Google Anda

Perniagaan Saya di Google (GMB) ialah satu lagi bidang penting yang perlu diberi tumpuan selepas reka bentuk semula. Anda ingin memastikan penyenaraian GMB anda mencerminkan sebarang perubahan yang anda buat pada jenama, perkhidmatan dan syarikat anda secara umum.

GMB ialah alat berkuasa yang boleh dimanfaatkan oleh perniagaan untuk meningkatkan kedudukan carian tempatan mereka. Untuk perniagaan berasaskan perkhidmatan tempatan, ia boleh memberi anda pendedahan yang diperlukan untuk muncul di bahagian atas SERP di kawasan setempat anda—terutamanya jika anda memperoleh penempatan pek peta yang diidamkan.

Luangkan masa untuk memastikan GMB anda dikemas kini dengan mengesahkan bahawa semua logo, imej dan kandungan adalah konsisten dengan reka bentuk semula baharu anda.

Jangan Biarkan Reka Bentuk Semula Laman Web Membunuh SEO Anda

Sambil jenama anda berkembang, pastikan kehadiran dalam talian anda berterusan. Manfaatkan kandungan berpangkat tinggi semasa, buat penambahbaikan pada kandungan masa depan anda dan reka bentuk semula tapak web anda untuk kekal berdaya saing dalam suasana digital yang sentiasa berubah.

Mengendalikan reka bentuk semula tapak web terutamanya melibatkan mengenal pasti kandungan semasa yang sudah berfungsi dengan baik, mengetahui elemen apa yang perlu diubah dan caranya, dan memantau analitis tapak selepas pelancaran untuk melihat sama ada khalayak anda menerima perubahan dengan baik.

Perubahan dan baik pulih tapak web adalah bahagian penting dalam perniagaan moden tetapi juga boleh merosakkan kedudukan SEO tinggi yang anda telah berusaha keras untuk membina jika dilakukan secara salah. Ikuti amalan terbaik ini untuk mengekalkan kedudukan pengoptimuman enjin carian anda dan pastikan anda tidak meninggalkan apa-apa semasa perniagaan anda terus berkembang.